Présentation de l'entreprise
Bayard Média Développement met l’expertise du groupe Bayard au service des annonceurs et des agences pour trouver et mettre en scène des solutions de communication efficaces et différenciantes.
Création de contenus en marque blanche ou avec l’appui d’une ou plusieurs rédactions : les équipes de Bayard Média Développement accompagnent plus particulièrement les 50+, les jeunes de moins de 18 ans, les familles et les CSP+ leaders d’opinions.
Photo : Geoffroy Lasne
Présentation de l'action
Webinaire « Les Rencontres du Consommer Mieux »
Dès 2022, le Groupe Bayard a mené des études exclusives auprès du panel Conseil Notre Temps pour comprendre les attentes et la consommation responsable des 50 ans et +.
Afin de partager les résultats, et avoir une compréhension globale des nouvelles façons de consommer de cette cible, Fabienne Marquet a eu l’idée de lancer et de produire : « les Rencontres du Consommer Mieux ».
Le format retenu est le webinaire live constitué d’une table-ronde avec l’intervention d’experts qui échangent leurs pratiques, leurs points de vue et leurs réflexions sur la consommation, le marketing et la communication responsables. Un programme BtoB qui donne des clés pour agir de façon plus durable, destiné aux directions générales, aux professionnels du marché publicitaire. L’objectif de ces rencontres est de donner des clés pour comprendre les attentes des consommateurs et les accompagner vers des produits, des communications et des usages à impact positif.
Objectifs et résultats
Au global, 5 webinaires ont été organisés, soient plus de 5h de débats à impact positif.
- 15 experts du marketing, de la publicité responsable, de la sociologie et de la RSE ont salué ce programme après avoir participé.
- 5 études on-line sur le panel exclusif Notre Temps
- 520 personnes connectées en live
- 1350 visionnages en replay
- Plus de 45 000 interactions sur Linkedin (10 000 sur la page Bayard Média Développement et plus de 35 000 sur la page Linkedin de Fabienne Marquet)
Depuis la création de ce programme, de nouveaux annonceurs aux engagements RSE forts ont communiqué au sein des titres du Groupe Bayard, ce qui a généré un CA vertueux pour des campagnes de communication à impact positif.